TikTok tidak hanya digunakan untuk menonton video dari halaman For You. Banyak pengguna juga memakai kolom pencarian untuk mencari tutorial, informasi, rekomendasi, produk, tempat, olahraga, hingga berbagai pertanyaan sehari-hari.
Untuk membantu kreator memahami kebutuhan tersebut, TikTok menyediakan Creator Search Insights.
Fitur ini memperlihatkan topik yang banyak dicari pengguna sehingga kreator dapat membuat konten berdasarkan permintaan yang memang sudah ada.
1. Apa Itu Creator Search Insights?
Creator Search Insights merupakan fitur TikTok yang memberikan informasi mengenai topik yang sedang dicari pengguna melalui pencarian TikTok.
TikTok menjelaskan bahwa fitur ini dapat membantu kreator:
Menemukan ide konten.
Mengetahui topik yang banyak dicari.
Menyesuaikan konten dengan minat pengguna.
Menemukan topik yang masih kekurangan konten.
Melihat performa konten melalui pencarian.
Artinya, kreator tidak harus selalu menebak topik apa yang mungkin menarik.
Mereka dapat mulai dari pertanyaan atau tema yang memang sudah dicari pengguna.
2. Cara Membuka Creator Search Insights
Salah satu cara yang dijelaskan TikTok adalah melalui kolom pencarian.
Langkah umumnya:
1. Buka aplikasi TikTok.
2. Masuk ke menu pencarian.
3. Ketik "Creator Search Insights".
4. Buka fitur Creator Search Insights yang muncul.
5. Jelajahi topik yang tersedia.
Tampilan dan ketersediaan fitur dapat berbeda tergantung wilayah, akun, serta versi aplikasi TikTok.
TikTok sebelumnya juga menjelaskan bahwa Creator Search Insights tersedia di wilayah tertentu.
3. Cari Topik yang Banyak Dicari
Di dalam Creator Search Insights, kreator dapat melihat berbagai topik yang memiliki aktivitas pencarian.
TikTok menyediakan pengelompokan berdasarkan kategori seperti olahraga, wisata, sains, dan kategori lain yang tersedia.
Ada pula rekomendasi yang disesuaikan dengan jenis konten yang biasa dibuat oleh kreator.
Hal ini memungkinkan kreator memilih topik yang masih sesuai dengan tema akunnya, bukan sekadar mengejar semua pencarian yang sedang tinggi.
Misalnya akun yang membahas teknologi sebaiknya tetap mencari kebutuhan pengguna dalam bidang teknologi daripada tiba-tiba membuat konten memasak hanya karena topik tersebut sedang ramai.
4. Apa Itu Content Gap?
Salah satu bagian paling menarik adalah content gap.
TikTok menjelaskan content gap sebagai topik yang banyak dicari tetapi belum memiliki banyak video yang membahasnya.
Sederhananya:
Banyak orang mencari → konten yang tersedia masih sedikit.
Kondisi seperti ini dapat menjadi peluang bagi kreator.
Contohnya, jika banyak pengguna mencari:
"cara mengatasi akun TikTok tidak bisa login"
tetapi belum banyak video yang menjawabnya dengan jelas, kreator dapat membuat video khusus yang memberikan langkah penyelesaian masalah tersebut.
Yang perlu diperhatikan, content gap tidak berarti tidak ada satu pun video mengenai topik tersebut.
Maksudnya adalah masih terdapat kebutuhan pencarian yang belum banyak dijawab oleh konten yang relevan.
5. Jangan Hanya Melihat Topik yang Sedang Viral
Creator Search Insights berbeda dengan sekadar mengikuti video viral.
Video viral menunjukkan apa yang sedang banyak ditonton atau dibicarakan.
Sementara pencarian menunjukkan sesuatu yang lebih spesifik: pengguna sedang aktif mencari sebuah jawaban atau informasi.
Contohnya:
Orang melihat video hiburan karena muncul di halaman For You.
Tetapi ketika seseorang mengetik "cara daftar TikTok Shop" atau "cara reset password TikTok", berarti orang tersebut memiliki kebutuhan yang lebih jelas.
Konten yang menjawab kebutuhan seperti ini berpeluang terus ditemukan melalui pencarian selama pertanyaan tersebut masih relevan.
6. Gunakan Pertanyaan yang Spesifik
Topik yang luas belum tentu menjadi pilihan terbaik.
Misalnya dibanding membuat video dengan topik:
"TikTok"
lebih berguna membuat video seperti:
Cara reset password TikTok.
Cara melihat pencarian yang sedang ramai.
Cara menggunakan TikTok Studio.
Cara memulai TikTok LIVE.
Cara mengaktifkan Video Gifts.
Cara mengetahui video masuk dari pencarian.
Semakin jelas kebutuhan pengguna yang dijawab, semakin mudah pula menentukan isi videonya.
7. Lihat Search Analytics Setelah Video Dipublikasikan
Creator Search Insights juga memiliki bagian search analytics.
Fitur ini membantu kreator melihat bagaimana konten mereka berhubungan dengan pencarian TikTok.
Dari sini kreator dapat mengetahui apakah strategi membuat video berdasarkan pencarian benar-benar menghasilkan trafik pencarian atau tidak.
Ini penting karena tidak semua konten yang dibuat dari sebuah kata pencarian otomatis berhasil.
Kreator tetap perlu melihat hasilnya dan belajar dari performa video sebelumnya.
8. Creator Search Insights Bisa Membantu Menentukan Seri Konten
Satu topik pencarian dapat berkembang menjadi beberapa video.
Contohnya jika pengguna banyak mencari tentang TikTok LIVE:
Video pertama:
Cara memulai TikTok LIVE.
Video kedua:
Syarat melakukan LIVE.
Video ketiga:
Cara kerja LIVE Gifts.
Video keempat:
Apa itu Diamonds.
Video kelima:
Cara melihat penghasilan LIVE.
Dengan pola seperti ini, satu kebutuhan pencarian dapat berubah menjadi seri konten yang saling berhubungan.
Cara tersebut juga lebih terarah dibanding membuat video dengan tema yang berubah setiap hari tanpa hubungan satu sama lain.
9. Apakah Creator Search Insights Bisa Menghasilkan Uang?
Creator Search Insights bukan program yang membayar kreator secara langsung.
Fungsi utamanya adalah membantu kreator memahami pencarian dan membuat konten yang lebih sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Namun TikTok pernah menjelaskan bahwa nilai pencarian juga menjadi salah satu faktor dalam Creator Rewards Program.
Artinya, membuat konten yang relevan dengan topik pencarian dapat memiliki nilai dalam sistem tersebut apabila kreator memenuhi persyaratan program dan Creator Rewards tersedia di wilayahnya.
Tetapi menemukan topik di Creator Search Insights tidak berarti sebuah video otomatis menghasilkan uang.
Tetap ada ketentuan akun, wilayah, jenis konten, performa, dan persyaratan lain yang berlaku.
10. Cara Menggunakannya dengan Lebih Efektif
Creator Search Insights akan lebih berguna jika tidak digunakan hanya untuk mencari angka terbesar.
Sebelum membuat konten, periksa beberapa hal:
Apakah topiknya sesuai dengan tema akun?
Apakah pengguna benar-benar membutuhkan jawaban?
Apakah sudah banyak video yang membahasnya?
Apakah kita dapat memberikan penjelasan yang lebih jelas?
Apakah informasinya dapat diverifikasi?
Apakah topik tersebut masih berguna beberapa hari atau beberapa bulan ke depan?
Topik dengan pencarian besar tetapi tidak sesuai dengan akun belum tentu lebih baik daripada topik yang pencariannya lebih kecil tetapi sangat sesuai dengan kebutuhan pengikut.
11. Keuntungan Creator Search Insights bagi Kreator Baru
Kreator baru sering menghadapi satu masalah: tidak tahu harus membuat konten tentang apa.
Creator Search Insights dapat mengurangi masalah tersebut karena ide tidak hanya berasal dari perkiraan pribadi.
Kreator dapat melihat apa yang dicari pengguna kemudian memilih pertanyaan yang mampu dijawab dengan baik.
Dengan demikian, prosesnya berubah dari:
"Buat video dulu lalu berharap ada yang menonton"
menjadi:
"Lihat apa yang dicari, lalu buat video yang menjawabnya."
Perbedaannya terlihat sederhana, tetapi cara berpikirnya sangat berbeda.
Creator Search Insights pada akhirnya bukan mesin pembuat video viral.
Fitur ini lebih tepat dipandang sebagai alat untuk menemukan kebutuhan pengguna TikTok dan membantu kreator membuat konten yang lebih terarah.
