TikTok menyediakan beberapa jalur bagi kreator untuk memperoleh manfaat dari konten.
Jika LIVE Gifts dan Video Gifts berasal dari dukungan penonton, TikTok One menawarkan jalur yang berbeda.
Melalui TikTok One, kreator dapat menemukan peluang kerja sama dengan brand dan pengiklan yang membutuhkan konten.
Artinya, kreator tidak hanya menunggu penonton memberikan Gift.
Mereka juga dapat memperoleh bayaran dari pekerjaan membuat konten untuk sebuah kampanye.
1. Apa Itu TikTok One?
TikTok One merupakan platform resmi TikTok yang mempertemukan kreator, brand, pengiklan, dan mitra produksi dalam satu ekosistem.
Bagi kreator, TikTok menjelaskan bahwa TikTok One dapat digunakan untuk:
menemukan peluang bisnis
bekerja sama dengan pengiklan
mengikuti project dari brand
mengelola pekerjaan
melihat pembayaran
menemukan peluang monetisasi
meningkatkan kemungkinan ditemukan brand
Creator Marketplace kini menjadi salah satu bagian penting di dalam TikTok One.
Melalui Creator Marketplace, brand dapat mencari kreator yang sesuai dengan kebutuhan kampanye mereka.
2. Kreator Tidak Harus Menunggu Brand Menghubungi Lebih Dulu
Salah satu manfaat TikTok One adalah kreator dapat menemukan project yang tersedia.
Pada project tertentu, brand dapat membuka kesempatan agar kreator mengajukan diri.
Dengan begitu, jalurnya tidak selalu:
brand mencari kreator → brand mengirim pesan → kreator menerima.
Kreator juga dapat melihat peluang yang tersedia kemudian mengajukan diri jika merasa cocok.
Ini membuat proses kerja sama lebih terbuka dibanding hanya menunggu tawaran datang melalui pesan pribadi.
3. Brand Juga Bisa Mengundang Kreator
Selain kreator mengajukan diri, brand dapat mencari dan mengundang kreator.
TikTok menyediakan beberapa mekanisme kolaborasi seperti:
undangan langsung
tautan undangan
Open Applications
pencocokan kreator dengan project
pencarian kreator melalui Creator Marketplace
Brand dapat melihat informasi kreator yang relevan dengan kampanye sebelum menentukan siapa yang ingin diajak bekerja sama.
4. Apa yang Dilihat Brand dari Seorang Kreator?
Jumlah pengikut bukan satu-satunya hal yang penting.
Melalui Creator Marketplace, brand dapat menggunakan berbagai data untuk mencari kreator.
TikTok menyediakan fitur pencarian dan penyaringan sehingga pengiklan dapat menemukan kreator yang sesuai dengan kebutuhan tertentu.
Dalam praktiknya, brand dapat mempertimbangkan hal seperti:
tema konten
audiens
performa
tingkat interaksi
wilayah
bahasa
jenis industri
kesesuaian kreator dengan produk
Karena itu, kreator dengan jumlah pengikut lebih kecil tetap dapat memiliki peluang jika audiens dan kontennya sangat sesuai dengan kebutuhan brand.
5. Apakah Harus Punya Banyak Pengikut?
Untuk mendaftar ke TikTok One, TikTok menyebut persyaratan dasarnya adalah:
TikTok One tersedia di negara atau wilayah pengguna
berusia minimal 18 tahun
mematuhi Panduan Komunitas
mematuhi Kebijakan Branded Content
Namun untuk mengikuti project tertentu, terdapat persyaratan tambahan.
TikTok menjelaskan bahwa kreator umumnya membutuhkan sedikitnya 1.000 pengikut untuk berpartisipasi dalam project, tetapi persyaratan dapat berbeda untuk setiap project dan dapat berubah.
Jadi jangan menyamakan:
syarat bergabung ke TikTok One
dengan:
syarat mengikuti suatu project.
Keduanya dapat berbeda.
6. Profil Kreator Perlu Diisi dengan Serius
Setelah mendaftar, kreator dapat melengkapi profil TikTok One.
Informasi yang dapat ditambahkan antara lain:
tarif awal
informasi kontak
bahasa
industri atau bidang konten
Informasi ini membantu sistem dan brand memahami jenis kerja sama yang paling sesuai.
Jika seorang kreator membahas teknologi tetapi profilnya tidak memberikan informasi apa pun tentang teknologi, ia kehilangan kesempatan menjelaskan keunggulannya bahkan sebelum percakapan dimulai.
7. Ada Beberapa Model Pembayaran
TikTok One tidak hanya menggunakan satu model pembayaran.
TikTok menjelaskan terdapat beberapa bentuk pembayaran pada project.
Model pertama adalah bayaran pokok.
Kreator memperoleh jumlah pembayaran tetap berdasarkan pekerjaan atau hasil kerja yang diminta.
Dalam project tertentu, jumlah tersebut dapat dinegosiasikan.
Model kedua adalah bagi hasil.
Pembayaran dapat ditentukan berdasarkan kinerja video dan pengeluaran iklan dari pengiklan.
Model ini digunakan untuk jenis project tertentu seperti In-Feed Ads.
Model ketiga adalah bayaran pokok ditambah bagi hasil.
Kreator memperoleh pembayaran tetap untuk hasil kerja, kemudian dapat menerima tambahan berdasarkan performa sesuai ketentuan project.
8. Tidak Semua Project Membayar dengan Cara yang Sama
Karena model pembayaran berbeda, kreator perlu membaca detail project sebelum menerima pekerjaan.
Perhatikan:
jumlah bayaran
apa yang harus dibuat
jumlah video
batas waktu
hak penggunaan konten
apakah konten akan digunakan sebagai iklan
apakah ada bagi hasil
apakah pembayaran bisa dinegosiasikan
Jangan hanya melihat angka di bagian depan lalu mengabaikan kewajiban di belakangnya.
Satu video yang hanya dipublikasikan di akun kreator berbeda nilainya dengan video yang juga memperoleh izin digunakan sebagai materi iklan oleh brand.
9. Konten Kreator Bisa Digunakan untuk Iklan
Dalam project tertentu, brand dapat meminta izin agar konten kreator digunakan dalam kampanye iklan.
TikTok One memungkinkan konten kreator disinkronkan ke TikTok Ads Manager dengan otorisasi yang sesuai.
Karena itu, kreator perlu memahami sejak awal apakah:
video hanya dipublikasikan secara organik,
atau
video juga akan digunakan sebagai iklan berbayar.
Penggunaan tersebut seharusnya menjadi bagian yang jelas dalam kesepakatan project.
10. TikTok One Bisa Membantu Kreator Ditemukan Brand
TikTok menyebut salah satu manfaat TikTok One adalah meningkatkan kemungkinan kreator ditemukan oleh brand yang relevan.
Kreator dapat mengikuti project terbuka.
Selain itu, sistem pencocokan juga dapat membantu mempertemukan profil kreator dengan peluang yang sesuai.
Artinya, membangun profil yang jelas menjadi penting.
Kreator sebaiknya memiliki identitas yang mudah dipahami.
Misalnya:
teknologi,
kuliner,
otomotif,
pendidikan,
kecantikan,
perjalanan,
olahraga,
atau gaya hidup.
Brand lebih mudah memahami seorang kreator yang memiliki arah daripada akun yang membahas segala hal tanpa pola.
11. Kerja Sama Brand Tidak Berarti Kreator Bebas Mengiklankan Apa Saja
TikTok mempunyai Kebijakan Branded Content.
Kreator tetap harus mematuhi ketentuan mengenai produk, layanan, dan jenis promosi yang diperbolehkan.
Konten komersial juga perlu menggunakan pengaturan pengungkapan yang disediakan TikTok.
Tujuannya agar penonton mengetahui bahwa konten tersebut memiliki hubungan komersial dengan sebuah brand.
Transparansi penting karena penonton berhak mengetahui ketika rekomendasi berasal dari kerja sama berbayar.
12. Jangan Menyamarkan Iklan sebagai Pengalaman Pribadi
Misalnya sebuah brand membayar kreator untuk membahas produk.
Konten tersebut tidak seharusnya dibuat seolah-olah murni pengalaman spontan tanpa hubungan komersial.
TikTok mewajibkan pengungkapan konten komersial pada konten yang mempromosikan brand, produk, atau layanan.
Kepercayaan audiens jauh lebih berharga daripada keuntungan satu project.
Sekali penonton merasa ditipu, biaya memperbaiki kepercayaan biasanya jauh lebih mahal daripada bayaran sebuah video.
13. Kreator Kecil Tetap Bisa Punya Peluang
TikTok One tidak seharusnya dipahami sebagai tempat khusus selebritas internet.
TikTok sendiri menyediakan mekanisme pencarian dan pencocokan berdasarkan kebutuhan kampanye.
Brand tidak selalu membutuhkan akun dengan jutaan pengikut.
Misalnya usaha lokal dapat lebih membutuhkan kreator dengan audiens yang benar-benar berada di satu kota.
Brand teknologi mungkin lebih membutuhkan kreator kecil yang penontonnya sangat tertarik pada teknologi dibanding kreator besar dengan audiens yang terlalu umum.
Inilah alasan kualitas audiens dapat sama pentingnya dengan jumlah audiens.
14. Tarif Kreator Tidak Memiliki Satu Angka Tetap
Tidak ada satu tarif yang berlaku untuk seluruh kreator TikTok.
Nilainya dapat berbeda berdasarkan:
jumlah dan kualitas audiens
performa konten
tingkat keterlibatan
niche
tingkat kesulitan produksi
jumlah video
hak penggunaan konten
eksklusivitas
durasi kampanye
reputasi kreator
Karena itu, tarif seorang kreator tidak dapat dihitung hanya dengan rumus jumlah pengikut dikali angka tertentu.
15. Kreator Perlu Memperhatikan Hak Penggunaan Konten
Sebelum menerima project, periksa untuk apa konten akan digunakan.
Pertanyaan sederhananya:
Apakah brand hanya membeli jasa membuat satu video?
Atau brand juga mendapatkan hak menggunakan video tersebut dalam iklan selama beberapa bulan?
Keduanya bukan hal yang sama.
Semakin luas penggunaan konten, semakin penting kreator memahami nilai dan hak yang diberikan.
TikTok One membantu mengelola project, tetapi kreator tetap perlu membaca detail pekerjaan sebelum menyetujuinya.
16. Cara Masuk ke TikTok One
TikTok menyediakan beberapa jalur bagi kreator.
Salah satunya melalui aplikasi:
Profil → TikTok Studio → Creator Marketplace.
Kreator juga dapat mencari "TikTok One" melalui fitur pencarian TikTok dan membuka Creator Marketplace yang tersedia.
Pada beberapa kondisi, kreator juga dapat bergabung melalui tautan undangan dari agensi.
Setelah terdaftar, kreator dapat melengkapi profil dan melihat peluang yang tersedia.
17. TikTok One Berbeda dengan TikTok Shop Affiliate
Keduanya sama-sama dapat menghasilkan pendapatan, tetapi mekanismenya berbeda.
TikTok One berfokus pada kerja sama kreator dengan brand atau pengiklan melalui project.
Sementara TikTok Shop Affiliate umumnya memberikan komisi ketika produk yang dipromosikan menghasilkan transaksi yang memenuhi ketentuan.
Contoh sederhananya:
TikTok One:
brand membayar kreator membuat video kampanye.
TikTok Shop Affiliate:
kreator memperoleh komisi dari produk yang terjual melalui aktivitas afiliasi.
Pada kondisi tertentu keduanya dapat saling berhubungan, tetapi jangan dianggap sebagai program yang sama.
18. Penghasilan Tidak Dijamin Hanya karena Sudah Bergabung
Bergabung ke TikTok One bukan berarti kreator langsung mendapatkan project.
Kreator masih perlu:
memiliki konten yang baik
mempunyai profil yang jelas
memenuhi persyaratan project
mengajukan diri atau mendapatkan undangan
menyelesaikan pekerjaan
memenuhi ketentuan kampanye
TikTok One membuka akses ke pasar kerja sama.
Tetapi akses tersebut bukan jaminan akan selalu ada pembeli untuk setiap kreator.
19. Peluang Terbesar Ada pada Kreator yang Punya Identitas Jelas
Jika seorang kreator ingin menggunakan TikTok One dalam jangka panjang, pertanyaan pentingnya bukan hanya:
“Berapa banyak pengikut saya?”
Pertanyaan yang lebih berguna adalah:
“Brand seperti apa yang paling cocok dengan audiens saya?”
Ketika jawabannya jelas, kreator dapat membangun konten yang konsisten.
Misalnya seseorang dikenal karena konten kuliner Palu.
Brand makanan, restoran, hotel, atau layanan perjalanan dapat lebih mudah melihat kecocokan dibanding jika akun tersebut hari ini membahas makanan, besok gim, lusa politik, lalu minggu depan memperbaiki mesin cuci.
20. TikTok One Membuka Jalur Penghasilan yang Berbeda
Pada artikel sebelumnya, peluang monetisasi berasal dari Gifts penonton.
TikTok One membuka jalur lain:
konten → membangun audiens → membangun reputasi → ditemukan brand → mengerjakan project → mendapatkan bayaran.
Artinya, penghasilan kreator TikTok tidak harus selalu berasal langsung dari penonton.
Keahlian membuat konten itu sendiri dapat menjadi jasa yang memiliki nilai bagi perusahaan.
Dan bagi sebagian kreator, kerja sama brand justru dapat berkembang menjadi sumber pendapatan yang lebih besar dibanding Gifts.
